传统寿险产品

传统寿险的喜与忧

近段时间，随着 寿险费率市场化开闸以及一些保险利好政策的出台，原本已经逐渐萎缩的寿险行业如今又开始焕发了活力，尤其加大了对传统型寿险业务的销售传统型寿险业务急速发展。

　喜
　　随着寿险费率市场化开闸，各类 理财型保险蜂拥而出，而今年初监管层要求规范容易引发退保、集中兑付的高现金价值保险产品销售，保险公司在主推分红险的同时，加大对传统型业务（定期寿险、终身寿险、两全保险、年金保险）的销售，让逐渐萎缩的这一市场出现爆发式增长。
　　国寿、人保、平安、太保、新华五大上市险企近日发布的业绩中报显示，传统型寿险业务急速发展成为一大亮点。北京商报笔者统计发现，除中国人寿并未披露具体险种保费外，其余四家公司传统型寿险收入达到954.29亿元，去年同期该项保费收入仅为170.77亿元，同比骤增近5倍。
　　具体来看，新华保险旗下的传统型寿险保费增幅最为剧烈，保费由去年同期的5.27亿元同比增长39.49倍至213.36亿元，转型之快令人咋舌；而增幅同样上两位数的还有人保集团旗下的人保寿险，同比增幅为15.53倍至468.25亿元；平安人寿的这一业务收入为130.6亿元，同比增长145.9%；太保寿险为142.08亿元，同比增长69%。尽管国寿中报没有公布同类数据，不过国寿董事长杨明生日前也表示，公司的传统型寿险业务也在持续增长。
　　“传统型保费爆发式的增长与去年监管层推进的寿险费率市场化改革不无关系。”一位保险专家解释称，目前传统保险自主定价放开，各险企都纷纷推新产品来抢占市场。据了解，保险公司为了追求业务规模，曾经通过理财型产品发行来跑马圈地，纷纷打出期限短、收益高的幌子来与其他金融理财产品比拼，明显增加了退保风险和企业的现金流压力。
　　上市险企的转型成为目前市场发展的缩影。保监会内部人士透露，从去年8月费改启动到今年6月，传统型寿险收入大幅提升，去年8月-12月新单保费同比增长520%，为2000年以来最高增速；今年上半年收入2862.9亿元，同比增长498.7%，继续延续爆发式增长。与此相比，分红险均不同程度出现下滑。

银行渠道成引擎
　　上市险企中报并没有说明哪个渠道是传统型寿险保费爆发式增长的“功臣”。而笔者从业内独家获悉，各家公司的个险渠道仍以分红险为主打产品，而银保渠道却大翻牌。
　　保险同业经营数据显示，银行销售传统型寿险产品占比极高。例如，中国人寿上半年在个险渠道销售传统型寿险新单仅24亿元，而在银行销售高达452亿元。在上市险企中，传统型寿险保费增长最快的人保寿险，也主要依托银行的自然资源实现了暂时的转型，其银保渠道传统型寿险保费达到344亿元，与个险渠道的47亿元新单保费相比，达到7.3倍。
　　此外，太平洋寿险两渠道传统型寿险新单保费收入为1：5，新华保险则为1：7.7。在保险巨头中，仅有平安人寿传统型寿险在两大渠道实现平衡发展，个险渠道与银保渠道收入均为53亿元。
　　“险企如此积极在银保渠道进行产品转型，与银保新规出台不无关系。”平安人寿一位银保负责人指出，今年4月银保新规下发，对在银行等渠道 销售保险产品做出诸多限制，如销售对象年龄限制、销售理财型产品流程更严格等，而传统型保险相对更不容易出现销售问题。
　　因此，在转向销售传统型寿险时，分红险等理财型产品在银保渠道销量大幅下滑，曾经的一险独大被扭转。新华在银保渠道销售的传统型寿险新单占渠道保费达到92%，人保寿险也接近90%，国寿、平安、太平洋的这一指标分别为87%、71%、64%。如此大规模销售传统型寿险产品，迎合了监管层为理财型保险设限的要求。
　　银保新规规定，对保障类险种保费收入提出20%的比例监管线，也就是说理财型 保险销售将设80%的上限。

　忧：趸缴难掩圈钱意图
看似保险业业务结构调整已见成效，银保销售也在积极推动传统型产品的销售，但是仍难掩追求规模快速增长的真实意图，这从险企设定的产品缴费方式即可见一斑。
　　保险同业经营数据显示，上半年个险渠道传统型寿险均有较多的续保收入，这意味着这一渠道期缴产品占比较大，而与此形成鲜明对比的是，银保渠道销售传统型寿险产品时，趸缴产品占据绝对优势。
　　笔者查阅各家公司数据发现，银保渠道的传统型寿险保费几乎没有续期保费收入，此前销售产品均为趸缴型产品，而今年各公司大推费改后新品并没有转换缴费方式，主打的依然是趸缴产品。如人保寿险在银保渠道销售的传统型寿险总体保费为345亿元，而新单保费就达344亿元；国寿这一类产品的总保费为453亿元，而新单约为452亿元；平安、太平洋、新华的新单占比情况如出一辙。
　　“银保新规只对销售传统型寿险的比例以及保障期限做出规定，如提到保险期间不短于十年等，但并没有对缴费方式设限。”一位产品开发部负责人解释称，因此各家公司会根据自身业务发展需求来设定缴费方式，尤其上半年各公司都预期银保新规效应会逐渐显现，年初都在大力推趸缴型产品来扩大规模，以保障完成全年的目标。
　　从上半年各大险企银保渠道销售的传统型寿险“拳头”产品来看，均为趸缴型产品，如人保鑫利年金保险（B款）、国寿鑫丰新两全保险（A款）、 平安福终身寿险、太保保得盈（A款）两全保险、新华惠福宝两全保险，在这些产品中多款为费改后推出的新品，这些产品收入的保费在银保渠道传统型寿险中占比至少达到60%，有的甚至高达90%以上。
　　各险企分析市场形势时指出，上半年多数险企将冲规模成为目标，下半年有可能回归期缴型、保障更强的产品销售，而在谈到自身的策划时，多认为趸缴产品与期缴产品并行。

　投资承压增大
　　“加大传统型寿险产品销售，无疑会在很大程度上避免销售误导、合同纠纷等，然而目前转型中，都跟风销售趸缴型全年保险、年金保险，未免让公司进入了另一个风险区。”国寿养老险公司运营部总经理助理张绍白指出，这很可能使这一领域的业务增长坐上过山车，很容易出现大起大落。
　　据了解，险企销售期缴型产品，将在未来几年内每年收入稳定的保费，一旦缴费方式一边倒，都为趸缴产品这一市场收入如何将成为一个未知数，很有可能滑入负增长，并不利于市场规模。
　　国寿在谈到下半年的营销策略时就表示，将在确保完成期缴预算目标的基础上，争取五年期及以上首年期缴业务增加，确保明年续期保费不负增长。此类担忧并非国寿自己，只不过各险企都在为眼前的业绩努力，很少顾及未来的发展。
　　“趸缴产品很容易上规模，而目前产品形态单一，明显对中小险企发展不利。”一位中小险企负责人指出，产品销售量大小，除了产品本身责任和收益相关外，还会受到险企品牌形象、实力等影响，此前主推理财型保险各小险企主要以预定收益率来吸引更多投保人，目前发力传统型寿险只能设定更多的保险责任，或长期返还生存金更多一些，这对公司的资金运作能力提出了较大考验。
　　事实上，目前趸缴型寿险产品，突然收入巨额的保费，这将使每一家险企的投资压力都会陡增。“突然收上很多钱，对于主导长期投资的保险公司而言，如何投资将成为难题。”一位险资投资人士表示，这不利于长线配置资金。

虽然说，寿险行业又开始焕发了获利，然而其中也蕴含着一些隐忧，如加大传统型寿险产品销售，会导致都跟风销售趸缴型全年保险、年金保险，未免让公司进入了另一个风险区，没有顾忌到未来的发展。

万能险与传统寿险的比较

　　万能险自上市后，2005年在全国范围内掀起一股热卖旋风。2006年，由于央行加息、保险公司大力推动等原因，万能险在市场上再次演绎一出热销好戏。

　　为此，本台就百万保单现象、万能险的特点及未来发展状况采访了中南财经政法大学博导、保险系主任刘冬姣教授和泰康人寿保险股份有限公司注册财务策划师、产品负责人吕静。下文是节目实录。

万能制胜：灵活、保障、理财

　　记者(以下简称记)：万能险作为一种新型寿险，与传统寿险相比有哪些主要优点和弊端？

　　刘冬姣(以下简称刘)：万能险与传统寿险相比的最大特点就是在具备保险最基本的保障功能基础上，拥有了传统寿险不具备的理财功能。它为每位保户设立独立账户，由保险公司进行投资运作，实现资金的增值。

　　万能险的出现，是为了应对外部环境的变化，比如通货膨胀，如果资金不进行投资增值，那么由于货币的贬值，购买力最终会下降。可以说，万能险是一种金融创新产品，是产品功能多元化的体现。正是，万能险在保有保障功能的基础上，引入了理财功能，所以与传统寿险相比，保费会相对比较高。

　　吕静(以下简称吕)：万能险在融合传统产品优势的基础上，更加注重代客理财功能，而且它有其他任何险种无可比拟的灵活性。首先，它的缴费十分灵活，缴费多少、什么时候缴纳、缴与不缴都可以由自己选择；其次，保额可根据需要，由自己随时调整；最后，它的生存金领取时间完全由保户说了算，虽然保险公司并不倡导随意支取。

　　另外，万能险服务更加前置化，在客户购买前，实行账目公开。鄂州一位老干部在听完产品说明会，当即为孙子购买了一份万能险，他说只要保险让人明明白白消费，人人都愿意购买。

　　记：万能险因为保险资金投资渠道和保险公司投资不成熟等原因，与银行理财产品相比可能理财功能不足，与传统寿险相比又存在保障不足的问题，而目前市场上该险种的出现热销局面，那您认为它是用什么卖点来吸引客户来购买的？

　　刘：市民在购买万能险过程中，不应该拿它与银行理财产品和传统寿险产品比较，因为拿万能险的一个方面单纯与一个产品，本身就是一种错误的比较方法。万能险是保障和理财两种功能的组合体，保险公司的销售火热，就是抓住了这个卖点。市民在购买时，也该权衡自己的需要是否与此稳合。

　　吕：保险公司和银行是不同的机构，银行的理财产品更多是5年期或5年以下的，而客户的教育和养老需求则是长期的，所以万能险满足有中长期的需求的客户。

　　至于说万能险保障不足的说法，可以通过附加险来解决这个问题，传统的附加意外伤害、附加意外伤害医疗、附加住院医疗、附加重大疾病都可以作为万能险的附加险。

　万能上市：需求催生创新

　　记：曾有学者指出，保险的根本在于注重保障，投资功能的出现本身就是对其宗旨的偏离，而万能险更是把它的代客理财功能作为主要功能，是保险发展的一种误区，您如何看待这种观点？

　　刘：在国际市场上，万能险是一种成熟产品，是在保障基础上拓展理财功能的金融创新产品。保障是多方面的，包括生存和死亡等各个方面。万能险虽然只保身故，但是万能险将来提供的现金，将能满足子女教育和养老需要，它们正是最大的生存保障。

　　每种保险产品都有其特定消费群，万能险也同样如此，所以并不会有什么误区不误区的问题。

　　吕：很多人购买保险的初衷，在得到保障的同时想实现资金的增值，因此万能险是一种适合市场需求的个性化产品。

　　记：在某公司的万能险产品说明会上，有一位客户一次性购买了100万的万能险，你是如何看待万能险百万保单这种现象的？

　　刘：百万保单的出现不足为怪。这种现象恰恰说明，万能险的特点与那些有资金又有复合需求的群体恰恰稳合。

　　吕：百万保单现象的出现是那些有钱无闲阶层需要理财的最好说明。他们通常想安享晚年生活，因此需要庞大的养老金。

　吸取教训，创造持久生命力

　　记：目前万能险出现市场热销的情况，前些年的投资连接险也曾出现过这种场面，可后来就慢慢萎缩了，你认为万能险会走这样的道路吗，为什么？

　　刘：投连险出现时，市场上没有同类产品可类比，当时股票市场收益也很高，保险公司在宣传时只强调投资功能，后来因为外部环境的变化，收益下降，引起大规模退保发生。万能险与投连险有相似的地方，但它有保底和可变性强等优点。在国外此类产品占比很高，如果保险公司运作得当，宣传理性，相信它还是很有生命力的。

　　吕：投连险是在不成熟的市场背景下推出的，股市不成熟，团队不成熟。而万能险的操作方式则有很大不同，以泰康为例，他们采取了以稳健经营为目标，逐步总结，逐步推广的模式。

　　（来源：新浪财经）

业内人士解析 加息对传统寿险和新型寿险影响

　分红险：可规避风险

　　分红险属于利率联动产品，分红收益不固定，收益是分段计算的，加息前按原利率，加息后则按新利率计息。

　　由于分红险的收益与利率挂钩，一旦加息后，分红险的收益也跟着水涨船高，投保人的收益也相应提高。所以，在加息的情况下，投保人购买分红险，可规避加息带来的冲击。

　　目前，市场上销售的绝大部分寿险产品都是分红型的，如今国内已有100多款分红险包装上市。

　　据了解，分红险的投资期限大多在5年以上，因此，投保人在投保时，要注意衡量资金流动性与实际收益率，避免提前赎回，导致已支付保费损失。

　　对收入稳定且短期内没有大笔开支计划的投保人来说，分红险是不错的选择。但分红险的缺点是流动性较差，若中途需要套现，就相当于退保，投保人只能按保单的现金价值退钱，损失的绝不只是利息，可能连已支付保费都难保。因此不适于收入不稳定和在短期内有大笔开支的投保人。

万能险：要做中长期投资

　　据近日几大保险公司公布的数据，9月份万能险结算利率大多在4%以下。比如，太平洋寿险的万能险结算利率为3.85%；中国平安为3.75%；泰康人寿为3.875%。

　　今年以来，万能险结算利率一路下行。以一家寿险公司为例，其今年一月的结算利率为4.5%，到9月份降为3.75%，半年来降幅近17%。此外，不少寿险公司的万能险结算利率早已跌破4%。

　　不过，加息之后，保险公司万能险的这种状况将有所改观。

　　万能险主要投资方向为银行存款和各种债券，部分投资于基金和股票。加息后，银行存款利率提高，万能险的收益水平也将跟着加息而上涨，投保人将因此获得更多收益。

　　有一点值得注意的是，买万能险需要支付风险保险费、初始费用、保单管理费等费用，扣除这些费用后，剩下的保费才能用于投资，计算收益的基础远低于已支付保费。其中的初始费用年份越早，支付的费用越高，如果中途过早退保，投保人将得不偿失。

　　因此，无法通过万能险实现短期投资收益。林先生说，买万能险要作为中长期投资操作，期限一般至少在5年以上。

投连险：激进型投资者可选择

　　投资连接险投资账户中的资金由保险公司的投资专家投资，主要投资于股票。据了解，目前，信诚人寿、泰康人寿等保险公司都推出了投资连结险产品。

　　多数投资连结保险产品有多个投资账户，每个账户主要投资的方向不同，风险、收益也各异。以一家人寿公司的投连险账户为例，其投资账户共有7个，分为稳健配置、成长先锋、现金增利、平衡增长等，如策略成长账户投资于基金的比例超过50%，适合风险承受能力较强的保户，而现金增利主要投资于短期存款、央行票据等，适合追求稳健收益的保户。

　　由于投资方向的不同，不同投连险账户受加息政策的影响很难一概而论。

　　加息对投连险中的保守型账户和稳健型账户而言是利好消息，可以增加账户的收益率。特别是保守型账户，其特征是设有保证投资收益，最低投资收益率不低于当年银行活期存款利率按时间(天)进行加权平均的收益率，其投资策略是可投资资金全部投向银行存款等，在保证已支付保费安全和流动性的基础上，实现稳定的利息收入。加息对此账户有一定影响，加息后，此账户的收益情况预期较好。

　　加息对激进账户影响比较复杂，主要视保险公司购买基金的种类与投资渠道，因为加息对各类行业、各类公司在股市的表现都会产生不同影响。但是目前股市处于一种震荡的过程，有相当的泡沫成分。当股市整体水平下跌时，此账户也不会幸免，只不过下跌幅度要远小于股市。因此，在加息预期下，可为有一定风险承受能力的客户推荐投连险产品。

　　投保人应密切观察所投资账户的收益变动情况，根据对股市趋势的判断来调整资金在每个账户间的投资比例，风险承受能力较低的保户可考虑将资金从激进账户转到稳健型账户，如现金类账户中。

　　在加息情况下，适当购买投连险是不错的保险投资策略。但是，准备选择投连险的保户要注意，投连险没有保底利率，投资风险要保户自担。