家庭理财保险宣传内容要具有广泛性和针对性

理财险宣传内容要具有广泛性和针对性
理财险宣传内容的广泛性,是指理财险宣传不仅仅是宣传理财险的意义与基本知识,使人们了解理财险的本质内容及其同经济和社会坏境之间的关系,而且还要宣传理财险企业的声誉和良好形象。现代理财险商品已不仅仅是单纯的商品概念了,它是理财险商品本身与理财险服务、理财险企业的良好形象的高度统一体。良好的企业形象是理财险商品形象的基础,它对理财险商品的销售具有积极的推销作用。
宣传企业的形象,既要注重宣传企业的信誉,服务质量,技术水平,又要宣传企业的经济效益、财政实力,工作效率和人员素质;既要宣传理财险企业对国家的重要贡献,又要宣传它对社会各项事业的关心与支持,等等。只要是有利于树立理财险企业良好形象的事件或因素,都可以成为理财险宣传的内容,理财险宣传内容的针对性,是指针对不同时期的展业任务和不同的展业对象,组织不同的宣传内容,采用不同的宣传形式,有针对性地进行宣传。例如,当理财险企业的经营重点转向国有大中型企业的财产理财险时,展业宣传内容应侧重这一业务进行宣传,当企业经营的某项业务取得稳定的市场后,宣传则应向纵深进行,注重宣传防灾防损知识,巩固展业成果;当以健全和完善企业经营机制为核心的企业改革全面展开,真正把企业推向市场,使企业成为自主经营、自负盈亏、自我发展和自我约束的经济实体时,应重点宣传理财险为企业改革排忧解难、保驾护航的作用,以开辟新的理财险领域。
又如,针对地方党政领导和政府部门,要着重宣传理财险企业分散风险、补偿损失的功能和保障社会生产继续进行、安定人民经济生活的宏观作用;对投保企业和个人,则应联系其经济利害关系,大力宣传理财险的本质和理财险基础知识;在向农村宣传时,要紧密联系农民的切身利益,以生动的实例进行宣传,等等。只有科学地组织好宣传内容,有针对性地进行宣传,才能取得预期的宣传效果。