零售业上市公司改变投资战略数亿元转投理财产品

消费系列调查之三促销战愈演愈烈公司业绩却大降百货业遭遇十余年最冷寒冬广百、友谊两大百货龙头月初同时全场5折大促销,广州百货业促销战升级,本周末新大新也掀起全场5折热潮。低折扣强促销引爆刚需,广百、友谊3天促销揽金近1.9亿元,但仍难掩今年商业遭遇十余年最冷寒冬的窘境。而上半年年报即将发布,多龙头发出业绩预亏预警。为了应对,多家百货企业停止拓店步伐,将资金转投更赚钱的理财产品。预计今年下半年,商业零售业将逐步回暖。市场：广百友谊卷入五折促销战本月初,广百、友谊两大百货龙头同时5折促销,停车位告急,各楼层的试衣室、柜台里都站满了选购顾客。6月末大型促销活动余热未消,7月,各商家又推出新一轮折扣,继广百、友谊后,本周末,新大新接过全场大部分货品五折大旗,广州友谊则继续夏季感恩节,大部分商品7折,VIP折上折及双倍积分。促销活动后,记者走访广百和友谊发现,两大商场客流量均不多,有些店铺更是门庭冷落,无人问津。其中,往返于鞋区的顾客稍微较多,服装区域顾客很少。青春少女服装系列区域顾客较其他服装区域顾客量更少。对此,楼层负责工作人员说：今年的消费者数量相比往年确实有减少。况且,又刚刚经过了一个大促销活动,消费者数量更少了。少女服装品牌季候风的店员说：很多消费者选择了网上购物,部分谨慎的消费者会过来试款型,然后去网上购买,所以即使有顾客,也未必能卖出商品。
记者走进一家商铺,该店店长说：人们对于折扣已经开始习惯了。因为销售目标没有完成,要冲一下业绩。在友谊,记者看见不少女性过来选购服装,也有不少空手走出商店的消费者,记者问其不买的原因,得到的回答是没有需要的。消费者购物总体归于更加理性,折扣风暴下出手更谨慎已经是折扣促销的一大阻碍了。销售：以前大促销即翻番现在仅增三五成整个广州百货进入折扣战中,销售业绩却进入淡季。不少商家表示在上半年销售目标没完成。5折折扣战让广百、友谊两巨头3天进账近1.9亿元。
友谊一位销售员介绍说,一天的销售额是平常的10倍,但与去年同期相比,也仅能打成平手。一位业内人士介绍说：以前一搞大促销,销售额翻番很正常,但现在只能增长30%~50%。销售不理想,厂家的库存开始增加,因此,生产厂家开始调整生产线,缩减生产。一家服装生产企业介绍说。来自广东省流通业商会的不完全统计显示,多家服装生产厂家销售额同比下滑10%~30%。周转率（销售额除以库存）下降了30%~50%。广东省流通业商会执行会长黄文杰指出：企业资金压力非常大。
打折促销战是厂家商家业绩上的要求,也是厂家商家变现的要求。多零售业巨头亏损预警商业已经进入十余年最低迷的时期。昨天（7月15日）,黄文杰介绍说。打折可以说不得已而为之。一家百货负责人介绍说。虽然半年报尚未公布,但业绩愁云惨雾已经开始萦绕商业板块,卜蜂莲花对上半年业绩作出亏损预警,乐购披露英国本土市场销售额连续第四季录得下滑,家乐福公布今年第一季度除法国外的欧洲销售额下降了2.7%。广百股份则在预计2012年1~6月归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降20%。
业内分析指出,商业零售业业绩下滑已成定局。应对：软性减员加网络销售下半年或回暖在遭遇最严酷冬天的同时,一些零售业上市公司悄然改变投资战略,停止拓店步伐,将闲置资金转投到基金、债券等理财产品上。3月30日、3月31日两天,友谊、广百先后发布公告,将使用不超过人民币4亿元自有闲置资金用于投资短期保本型银行理财产品。广百股份一季度季报显示,其以自有资金在二级证券市场进行投资,收益高达8.09亿元。7月6日,天虹商场通过议案将使用不超过6亿元的自有闲置资金购买保本型短期理财产品。预计将有更多企业加入这一行列。一位业内人士介绍说。此外,缩减费用成了零售业的一大措施。
广州某大型商场采用了软性减员的办法,在开新店时只招聘少量的新员工,将旧店员工拆分到新店来降低费用。在增收方面,网络销售、目录销售等新营销手段开始进入传统零售巨头重点考虑范畴内。广百、友谊等纷纷触网,以增加销售额。
今年下半年,零售业或将谷底徘徊,并随之回暖。据业内人士介绍,前期的产业调整、楼市调控政策变化、出口外贸情况最终都将反映到零售业上。如果今年宏观调控政策不会有新政出台,银行贷款利率又下调,零售业将逐步回暖。