高收益保险理财产品缺席2014年双十一

与去年关注度高的高收益理财保险产品相比，今年的双十一市场上似乎没有高收益理财保险产品什么事儿，究其原因，是保监会叫停了这些高收益的理财保险产品的售卖，去年“双十一”在天猫上高调吆喝理财产品的国华人寿，今年也显得非常低调。登陆国华人寿的天猫旗舰店，店铺首页显示着“未来，这里有看不够的风景。现在，请允许我片刻小憩”，而小憩的原因则是“为了更加符合 互联网保险的发展要求”。

　　不仅是国华人寿，去年的大热门珠江人寿和 弘康人寿，同样也下架了所有网销保险产品。

　　相关险企的一位内部人士坦言，此前接到监管通知要求整改相关保险，如今其天猫旗舰店也依然在升级，没有任何产品可以购买。

　　从2012年国华人寿“3天1个亿”的销售神话，再到2013年多家保险公司涌入天猫保险频道，动辄亿元被秒杀的保险产品成为“双十一”大赢家之一，参与其中的保险公司更是在短时间内名利双收—保费规模陡增，品牌传播明显。

　　既然这一招效果这么好，今年为何熄火了?一位知情人士称，一些网销产品因偏面夸大收益，忽略风险提示，引起监管层的高度重视。

　　据了解，针对高现金价值产品存在的预期收益高、产品期限短、保障功能弱、资本占用大四大风险隐患，以及资金运用存在的坏账风险、错配风险、道德风险等，保监会今年下发了《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》。近期下架的网销保险品种共同的特征均属投资 理财型保险产品范畴，现金价值较高、门槛低、期限较短、保障功能少、预期收益率集中于5%至7%，而这些正是保监会今年监管的重点。这些网销产品其实就是 万能险，普遍都打出了5%至7%的高收益招牌，只是一个预期收益，实际上未必能实现。

为何2014年的高收益理财保险产品会缺位？原因在于这些高收益的理财保险产品多半处于噱头和炒作，而并不是真正的高收益，因此，今年保监会叫停了这些高收益的 保险理财产品。在此也提醒广大消费者们，在选购理财保险产品时，应该首先关注保障功能，其次再考虑受益的高低，毕竟理财保险产品仍是保险产品，保障功能才是其强大的优势。