巨头竞相布局 互联网保险发展提速

互联网保险发展呈现提速之势。自快递巨头“三通一达”(韵达快递、申通快递、圆通快递、中通快递)发起设立中邦保险后,近期又有一批互联网资本竞相布局保险领域。

　　11月2日腾讯旗下保险平台微保上线，目前尚在公测阶段。百度在9月通过旗下投资公司“百度鹏寰资管”入主黑龙江联保龙江保险经纪有限责任公司,并完成4000万元的增量注资。今年5月,由阿里发起成立的信美人寿相互保险开业，此前2016年7月，阿里旗下的蚂蚁金服就以8.33亿元注资国泰产险，持股51%为控股股东。到目前为止，阿里、百度等互联网巨头进军保险行业，大多采取了“保险超市”的平台第三方代销模式，即在平台上提供各类保险产品让客户自主选择保险项目。

　　随着移动互联网、云计算等技术在保险业应用的不断深入，互联网保险业快速发展的前景及其在估值上的吸引力，使互联网保险牌照成为投资热门。以国内首家互联网保险公司众安保险为例，众安保险于9月28日在港交所主板上市，新股定价59.7元，发行约1.99亿股，其中7200万股由软银认购，挂牌之后的最初两日成交股数达1.14亿股。截至11月14日下午15时，众安保险总市值达1131.02亿元。

　　日前保监会公布的最新数据显示，今年前三季度，基于产品线逐渐完善、新技术加速应用、创新险种不断推出等因素，众安在线、泰康在线、易安财产、安心财产4家互联网保险公司高速发展。在保费收入方面，实现原保险保费收入64.64亿元，同比增长133.77%。在保单件数方面，4家公司44.56亿件，同比增长110.13%。目前市场上有超过120家保险公司涉足互联网保险业务，但拥有互联网保险牌照的公司仅有上述四家。

　　“从长远看，这种互联网保险的销售方式会极大改变保险行业现状。”对外经济贸易大学保险学院教授王国军认为，一是互联网使得风险管理场景化。互联网可以及时知晓被保险人的风险状态，这种功能有助于提升保险的风险管控能力。二是网络营销尤其是社交网络营销，将影响保险销售方式。在社交网络中，人与人之间的信任度比较高，也比较紧密，保险产品推销会更顺畅，社交网络营销可以降低传统保险营销的成本和价格，并慢慢渗透进保险营销中。

　　互联网技术的广泛运用，将缩小中小险企在渠道方面同大型险企之间的竞争差距。当然，这也对保险企业在互联网技术和社交网络上的能力提出更高的要求。